Actualitat

• 22 Decembre 2025

El European Tourism Day (Dia Europeu del Turisme) és una iniciativa anual de la Comissió Europea que reuneix actors públics i privats del sector turístic per fer balanç dels reptes actuals, compartir bones pràctiques i definir les prioritats estratègiques del turisme a nivell europeu. Aquest esdeveniment se situa com un fòrum de debat de primer ordre per a professionals, responsables polítics i organitzacions implicades en el desenvolupament del turisme sostenible i innovador a la Unió Europea. 

Objectius i temàtiques

El principal objectiu de l’European Tourism Day és proporcionar una plataforma d’intercanvi d’idees i experiències entre els diferents agents del sector turístic europeu per afrontar els importants reptes actuals i futurs. L’esdeveniment se centra habitualment en temes com:

• La sostenibilitat ambiental i social del turisme.

• La transformació digital de serveis i destinacions.

• La resiliència del sector davant de xocs externs (com la pandèmia o l’evolució de la demanda). 

A més, l’esdeveniment s’emmarca sovint en estratègies més àmplies de la UE, com ara la Tourism Transition Pathway i l’EU Tourism Agenda 2030, que estableixen marcs i mesures per a una transició cap a un turisme més verd, digital i resilient. 

Història recent i edicions destacades

Tot i que el Dia Europeu del Turisme existeix des de fa diversos anys, el 2023 va marcar una important tornada de l’esdeveniment després de cinc anys sense celebrar-se. L’edició de 2023, que va tenir lloc el 5 de maig a Brussel·les (amb transmissió en línia), va ser una jornada intensa de debats i taules rodones centrades en la transició verda i digital del sector, així com en l’upskilling dels treballadors del turisme. 

Participants destacats, incloent comissaris europeus i parlamentaris, van abordar qüestions sobre com construir un ecosistema turístic europeu resilients, així com la necessitat de fomentar la innovació, l’ús de dades i les aliances entre regions i empreses. 

Agenda del 2026 i pla d’acció

La Comissió Europea ha confirmat que la propera edició tindrà lloc el 26 de gener de 2026 a Brussel·les, amb un programa enfocant-se a les prioritats emergents del turisme europeu, especialment en el marc de la futura Estratègia de Turisme Sostenible de la UE. L’esdeveniment s’organitzarà presencialment al Charlemagne Building i també es podrà seguir en línia amb interpretació simultània en diversos idiomes oficials de la UE (anglès, francès, alemany, italià, espanyol i grec). 

Importància per al sector

El Dia Europeu del Turisme representa una oportunitat estratègica per:

• Analitzar l’evolució de les polítiques turístiques de la UE i adaptar-les als canvis globals i estructurals.

• Fomentar la cooperació entre governs, institucions i empreses.

• Impulsar iniciatives de sostenibilitat i digitalització que puguin beneficiar destinacions europees de totes les escales. 

Aquest espai de diàleg és especialment rellevant en un context en què el turisme europeu busca reforçar la seva competitivitat global, abordar la crisi climàtica, potenciar la innovació i millorar la formació i qualificació de la força laboral del sector.