1 de cada 5 turistes ha realitzat una excursió sense pernoctar fora del municipi d'estada a la Destinació Barcelona
L’Observatori del Turisme a Barcelona: ciutat i regió publica l’informe de resultats de l’Enquesta de Perfil i Hàbits dels Turistes a la Destinació Barcelona 2025
El 2025, el perfil del turista tipus que visita la Destinació Barcelona ha estat un home (62,6%), de 39,2 anys, de procedència internacional (74,5%), amb estudis universitaris (66,9%) i que treballa com a assalariat (62,8%).
L’hotel es manté, un any més, com el principal tipus d’allotjament (53,5%), seguit de les cases d’amics i familiars (14,6%) i dels habitatges d’ús turístic (13,8%), L’estada mitjana a la destinació se situa en 4,7 nits.
L’avió s’ha tornat a posicionar com el principal mitjà d’arribada (66,2%), seguit del vehicle privat (17,0%) i del tren (10,4%). La planificació del viatge es basa principalment en la informació consultada en pàgines web (55,6%), destacant Booking i intel·ligència artificial com les més utilitzades, i d’amics o familiars (25,1%). La contractació del transport és realitza majoritàriament a través de la web de la companyia (70,5%), mentre que l’allotjament a través d’OTAs (agències de viatge online) (51,9%), essent Booking i Airbnb les més emprades.
L’oci és el principal motiu de viatge (64,4%), per davant dels motius professionals (20,3%) i personals o altres (15,3%). Aquests visitants es divideixen gairebé a parts iguals entre els de primera visita (53,3%) i repetidors (46,1%).
La despesa mitjana total del viatge se situa en 972,10 € per persona, una xifra molt similar a la del 2024. Aquesta es distribueix en 313,69€ en transport d’anada i tornada, 314,22€ en allotjament (76,62€ per persona i dia) i 344,19€ en despesa durant l’estada (84,75€ per persona i nit), destinant-se gairebé la meitat d’aquesta última a menjar i beguda.
Durant l’estada, les activitats més habituals han estat realitzar visites culturals (65,8%), anar de compres (57,9%) i anar a la platja (56,7%). A més, un 19,1% dels turistes ha realitzat excursions fora del municipi de pernoctació, principalment a Barcelona ciutat (9,6%). La gastronomia té un paper destacat en l’experiència turística, ja que el 57,6% dels visitants ha anat a menjar a restaurants de cuina espanyola, el 50,9% a bars o cafeteries i el 41,4% ha comprat aliments en supermercats o mercats.
La valoració global de la Destinació és posiciona en un 8,7 sobre 10, destacant especialment el caràcter i amabilitat de la gent (8,6), el transport públic (8,5) i la gastronomia (8,4). Un 86,2% dels turistes s’ha sentit ben acollit per la població local, tot i això, un 42,6% d’ells considera que hi ha massa gent per fer visites turístiques i un 32,7% que els preus són massa elevats en relació amb la qualitat.
_______________________________________________________________________________________________
L’enquesta de Perfil i Hàbits dels Turistes a la Destinació Barcelona 2025 s’ha dut a terme a 10.200 visitants de 18 anys i més que han pernoctat a la Destinació Barcelona en els mesos de gener a desembre de 2025 en qualsevol tipus d’allotjament que no siguin una segona residència o un creuer, amb l’objectiu de conèixer millor el perfil i hàbits dels viatgers durant la seva estada a la Destinació Barcelona.
Més informació: